西泠印社靠什么走出了困境？

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西泠印社，是刻印章的吗？

是，但又不全是。

如今，当我们提到西泠印社时，谈论的已不再只是那一方小小印章。

如果你是一名艺术爱好者，你的生活中可能随处都有西泠印社的影子。

西泠印社文创展示

出版社、拍卖公司、文化艺术公司……从一个艺术社团发展为文化产业综合体，就不得不提西泠印社在创立百年之际的转身。

从陷入艰难到如今受到瞩目的传奇大IP，西泠印社一步步走出困境，走近人们身边，秘诀何在？

一

上篇《西泠印社凭什么称“天下第一名社”？》，我们说到进入新世纪，西泠印社遇到不少难题。

比如，社长赵朴初先生过世造成掌门人缺位、社团登记受阻、印泥商标官司、出版社停业整顿、高级人才流失、孤山社址常年失修、经济效益严重亏损……一时间，印社发展举步维艰。

穷则思变。2002年杭州市委作出调整西泠印社管理体制的重大决策。按照社会功能，印社重新划分为社团、事业单位、产业三大主体。

百年老社的改革之路由此开启。

改革后的西泠印社，大量人力被解放、被激励，各种灵感的火花随之迸发出来。“西泠印社”这张一度蒙尘的金名片，被重新擦亮。

在这一过程中，西泠印社将弘扬传统文化与“篆刻”非遗保护相结合，通过吸引相关领域权威专家、学者、精英，努力打造在全国甚至世界范围内有影响力的文化活动品牌项目，其中“百年西泠”“孤山证印”等系列品牌涵盖艺术创作、学术研究等领域。

“善本碑帖精华”系列图书

改革创新是会“上瘾”的。体制机制改革后，西泠印社有了新的发展目标——光大品牌，做强产业。

它们将深藏“闺阁”的文物“请出来”，策划组织《中国珍稀印谱原典大系》《沙孟海全集》等一批重点出版项目，推出《西泠印社社藏名家大系》丛书。其中，出版社编撰的《义务教育三至六年级书法练习指导（实验）》系列教材，已被超1亿人次使用，成为书法教材这一“跑道”上的“单打冠军”。

围绕艺术品收藏，西泠印社打造“西泠拍卖”，综合排名稳居全国前三；在淘宝开网店，主打高端篆刻工具和文房四宝，逐渐形成了一条集图书出版、拍卖交易、展览展示、文创设计、文房用品销售、鉴定评估、发展投资、论坛培训为一体的艺术品产业链。

一路走来，艺术和经济联动发展、相互促进，共同铸就“西泠印社”这一传奇大IP。

二

纵观市场，不少“老字号”转型发展的过程仍然艰难。

推出的产品，或是千篇一律，只有传统特色而缺乏商业卖点，或是商业气息过浓而掩盖了传统文化特质，“叫好不叫座”的产品为数不少。

所以，有了大IP，如何将其开发好利用好，是所有“老字号”面临的挑战。西泠印社的探索似乎让我们看到了这道题的一种解法。

自成立之日起，西泠印社就开始售卖印谱、印章、印泥等印社“周边”。在新的市场环境下，在挖掘文化内涵过程中，西泠印社集团打造“西泠印象”品牌，设计新文房、伴手礼、知名IP衍生品等千余款雅俗共赏的文创产品，其中不乏“书怀”随身印章套装、十二生肖铜铸印章、西泠印社社长杯等爆款产品。

西泠印社社长杯

延续文脉传承、实现价值注入、重视实用功能，用创意和匠心打造具有江南风味的文创产品，成为西泠文创走红的“密码”。

文创产品的破圈，离不开持续创新。

集团旗下文创设计团队，凭借强大的创意能力，为G20杭州峰会、第二届世界互联网大会、杭州亚运会等重大活动赛事提供形象设计方案，为湖州提供城市宣传与品牌视觉识别系统，为杭州部分地铁线路打造“东坡体+一站一印”的视觉识别系统，为杭州亚运会设计特许授权的定制“亚运徽宝”，让“高冷”的文化艺术走向大众、走向社会。

亚运徽宝

与充满朝气、向往自由的年轻灵魂同频共振，是“老字号”重新拥有“少年气”的关键所在。

把字刻在石头上，这是《三体》小说中认为保存人类文明最好的方式，也是西泠印社最擅长的事。通过与科幻小说《三体》跨界合作，引入年轻人喜爱的“萌版包装”“盲盒包装”等元素，西泠文创打造了“三体八大行星图钉套装”“太阳系直尺套装”等多款新奇有趣的产品，满足了“三体迷”由想象到拥有实体物品的愿望。

即使百年老店，也没有倚老卖老的资格。

目前，西泠文创真正出圈的“大爆款”仍然不多，与国内的“文创顶流”还难以相提并论，与其他文化产业相比规模更显狭小。在瞬息万变的市场中，重回高光时代，“西泠印社”仍需继续努力。

三

从孤山走进大众，西泠印社的探索向我们展示出一种可能性——

在这种鲜活的生机中，我们每一个人都能平等地被文化点亮，文化也因此在传承中始终薪火绵延。

省第十五次党代会提出了“加快培育文创经济”的重要任务。从这也可以看出，优秀传统文化具有强大生命力。

文化传承，决不是用来藏之库房、孤芳自赏的。“活的历史”，应当活在当下，活在普通人的生活中。

在传统文化厚重的底蕴中注入时代因子，走进更多人的日常生活和精神世界，与公众建立共生共长的关系，这才是文化传承的关键所在。

一个人无法永远年轻，但“老字号”可以通过传承与创新而永远年轻，正如1904年的孤山脚下，那4个有着弘扬国粹之梦的年轻人一般。

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